Il social network ha più che quintuplicato il fatturato nel 2021. Merito della crescita degli utenti, ma anche degli ingenti investimenti in marketing che hanno generato una perdita di quasi 900 milioni. In Italia il giro d’affari ha superato i 12 milioni
TikTok aumenta del 477% i ricavi in Europa. Il social network controllato dalla cinese Bytedance ha più che quintuplicato il fatturato nel Continente, passando da 171,6 a 990,5 milioni di dollari. Il dato emerge dal bilancio depositato dalla britannica TikTok Information Technology Limited che consolida le attività europee del gruppo ed è sua volta controllata dal quartier generale di Pechino. La crescita del giro d’affari, spiega la società, è dovuta da un lato all’incremento degli utenti attivi sul social e dall’altro dal lancio di nuovi strumenti di monetizzazione, volti ad attrarre più inserzionisti pubblicitari sulla piattaforma.
L’acquisizione di nuovi utenti ha richiesto ingenti spese di marketing e il potenziamento dell’organico. TikTok deve infatti affrontare la concorrenza di Instagram e di altre app che, inizialmente spiazzate dall’arrivo dell’innovativo social cinese, stanno ora organizzando monumentali campagne pubblicitarie e di assunzione per riconquistare il pubblico perduto. Di conseguenza, nel 2021 TikTok ha perso in Europa 895 milioni di dollari, somma non lontana dal fatturato generato nel corso dell’anno.
Il lancio del live shopping
Alla luce della spietata concorrenza fra social, è probabile che TikTok continui a operare in rosso per il prossimo futuro. Più a lungo termine, però, la piattaforma sta approntando una serie di strumenti volti a monetizzare la sua base utenti che, secondo stime non ufficiali, supera il miliardo di persone. Fra questi, da ultimo, figura il cosiddetto live-shopping, ossia la possibilità di acquistare direttamente sull’app prodotti e servizi mostrati dagli autori dei video-contenuti. Il live-shopping dovrebbe debuttare a breve negli Stati Uniti e la commissione richiesta ai venditori dovrebbe aggirarsi intorno al 10%.
Il giro d’affari in Italia
Per la verità, in Italia TikTok è già profittevole. Stando ai dati di bilancio della filiale locale, consultati da milanofinanza.it, il social cinese ha chiuso il 2021 con un giro d’affari di 12,8 milioni, in crescita esponenziale rispetto ai 143 mila euro del 2020. Va detto che orientarsi nei fatturati e negli utili delle big tech mondiali è spesso difficile, alla luce dell’usuale prassi di spostare i profitti dai mercati locali verso controllanti poste in Paesi a fiscalità agevolata. L’affermazione di TikTok è tuttavia innegabile, alla luce di due fattori. Il primo: l’evidente crescita della sua base utenti in Italia che, secondo ricerche di mercato, ha oltrepassato la soglia dei 15 milioni. Il secondo: lo sbarco di molti politici sul social cinese, in vista delle elezioni parlamentari, a riprova della sua popolarità nel Paese.
Fonte: MilanoFinanza — https://www.milanofinanza.it/news/tiktok-aumenta-i-ricavi-del-477-in-europa-a-990-milioni-in-italia-giro-d-affari-di-12-milioni-202210031702277229
