Audiweb ha reso disponibili i dati della total digital audience a novembre 2022. Nel giorno medio sono stati 36,6 milioni gli utenti che hanno navigato dai device rilevati (computer, smartphone e tablet), online in media per 2 ore e 42 minuti per persona. A ottobre erano stati sempre 36,6 milioni di utenti unici, online quotidianamente per 2 ore e 37 minuti, mentre a novembre 2021 erano 36,9 milioni di individui online in media per 2 ore e 21 minuti per persona. Sostanziale stabilità dunque nella fruizione della Rete rispetto al mese precedente e calo dello 0,8% in confronto con il pari periodo dell’anno precedente.
Molto diverso invece il trend nell’utilizzo di TikTok in Italia. A novembre 2022 gli utenti mensili della piattaforma social di intrattenimento video si attestano ad oltre 18,3 milioni. In lieve crescita (+0,7%) rispetto ad ottobre 2022, e in crescita di ben il 7,1% rispetto al pari periodo dell’anno precedente. Complessivamente, da quando Audiweb ha reso disponibili pubblicamente i dati sull’audience di TikTok, ad aprile 2021, gli utenti sono più che raddoppiati
I 18,3 milioni di utenti mensili rappresentano quasi il 42% del totale di coloro che hanno utilizzato Internet nel nostro Paese nel mese di novembre del 2022. E poco meno della metà (47,3%), al lordo di sovrapposizioni, di tutti coloro che hanno usato una piattaforma social nel mese di novembre dell’anno scorso.
Importante anche la quota di tempo speso, seppure in calo rispetto al mese precedente. Basti pensare che tra le categorie più visitate capeggia la search, che ha una penetrazione del 95,1%, e alla quale sono state dedicate mediamente 2 ore e 55 minuti, mentre a TikTok, nello stesso arco temporale, le persone hanno dedicato in media 4 ore e 31 minuti, più anche delle mail, per le quali il tempo speso mensile è stato di 4 ore e 28 minuti.
Insomma, TikTok ha una rilevanza sempre maggiore nel nostro Paese e, non a caso, proprio in questi giorni la piattaforma ha lanciato la “TikTok Academy”, per aiutare i brand a diventare esperti di marketing su TikTok. Una piattaforma di formazione gratuita, interattiva e always-on, pensata per aiutare i professionisti del marketing a sviluppare competenze specifiche per TikTok che, come ci dicono i dati, è ormai un must per aziende, enti e organizzazioni.
Fonte: La Repubblica — https://www.repubblica.it/tecnologia/blog/esplorazioni-digitali/2023/01/23/news/quasi_la_meta_degli_italiani_che_usano_internet_utilizzano_tiktok-384710413/
